Va avanti la causa civile degli ambientalisti contro la compagnia di bandiera olandese, accusata di pubblicità ingannevole sull’ambiente
Voli aerei non sostenibili. Pubblicità ingannevole: la compagnia aerea olandese KLM si trova costretta ad affrontare un processo civile contro accuse di greenwashingGreenwashing Il greenwashing è una pratica sempre più diffusa e criticata, in cui aziende e organizzazioni adottano una facciata di responsabilità ambientale, spesso per motivi di marketing, mentre le loro azioni reali possono essere in contrasto con i principi di... Approfondisci. La corte olandese ha infatti autorizzato che vada avanti la causa invocata da alcuni gruppi ambientalisti, in particolare Fossil Free Netherlands, la questione – montata nell’estate dello scorso anno – contro la compagnia di bandiera, perché Klm attraverso la campagna “Fly Responsibly” avrebbe violato l’attuazione della direttiva sulle pratiche commerciali sleali dell’Ue, dando ai clienti la falsa impressione che i suoi voli non avrebbero peggiorato le condizioni dell’ambiente.
Inoltre, il marketing del prodotto “CO2 ZERO offset” di Klm, attraverso il quale i clienti fanno donazioni per programmi di riforestazioneRiforestazione Introduzione alla Riforestazione La riforestazione è un processo vitale per il ripristino degli ecosistemi forestali che sono stati ridotti o distrutti. Si tratta di una pratica ecologica fondamentale, che non solo contrasta gli effetti della deforestazione ma contribuisce anche... Approfondisci e a carburanti sostenibili per aerei, risulterebbe illegale, così come la vendita di voli scontati “Real Deal” promossa qualche mese prima come bonus carburante sostenibile.
L’azione legale richiama anche la promozione da parte di KLM del suo impegno net zeroNet Zero Il concetto di "net zero" sta guadagnando crescente importanza nel contesto globale del cambiamento climatico e della sostenibilità. Raggiungere il net zero significa creare un equilibrio tra la quantità di gas a effetto serra emessi e la quantità... Approfondisci, sostenendo che “i piani della compagnia aerea per una crescita continua sono assolutamente incoerenti con le sue affermazioni secondo cui la compagnia e l’industria in generale stanno prendendo provvedimenti in linea con gli obiettivi climatici”.
Fossil Free Netherlands ha nel frattempo chiesto a Klm di interrompere la pubblicità ingannevole sui voli sostenibili e sull’impegno net zero, scusandosi con la clientela e facendo pubblicare una rettifica sui più importanti quotidiani olandesi.
Il settore si trova avvolto da diverse denunce di pubblicità ingannevole e una svolta c’è stata due anni fa, con un tribunale olandese che ha disposto la riduzione delle emissioni del colosso petrolifero Shell (-45% rispetto ai livelli del 2019), anche oltre le previsioni di riduzione della stessa compagnia, sulla base dell’Accordo di Parigi del 2015. Secondo il tribunale olandese, il modello di business di Shell metteva a rischio il rispetto dei diritti umani e della vita delle persone.
