Dalla complessità dei temi ambientali al linguaggio culturale, Simonetta Giordani riflette sul ruolo delle imprese, delle nuove generazioni e della mediazione esperta per comunicare la sostenibilità
Il punto di partenza è chiaro: «Il nostro obiettivo è creare un linguaggio condiviso per diffondere la cultura della sostenibilità». Così Simonetta Giordani, Segretaria Generale di Associazione Civita, restituisce la direzione dell’impegno dell’associazione, durante l’incontro promosso in collaborazione con la piattaforma SostenibileOggi, giovedì 17 luglio nella sede romana dell’Associazione.
Comunicare la sostenibilità, il pericolo della banalizzazione
Questo dialogo, tuttavia, si scontra con una sfida profonda: la complessità del tema. Secondo Giordani, comunicare la sostenibilità significa «anche rendere accessibili concetti complessi senza scivolare nella banalizzazione». È un equilibrio delicato, che richiede competenza e capacità di traduzione culturale. «Per questo è fondamentale il contributo degli esperti: dobbiamo riuscire a spiegare che sostenibilità significa, in concreto, qualità dell’ambiente, benessere psicofisico, relazioni sane con le comunità».
Nuove generazioni: pungolo e promessa
Un altro snodo cruciale nel discorso sulla comunicazione sostenibile è il ruolo della Gen Z. «Emerge da molte survey che stiamo effettuando: il futuro è dei giovani. Noi, generazione analogica, progettiamo per il 2030 o al 2050. Ma sono i ragazzi di oggi che erediteranno davvero quel tempo e devono poter rivendicare il loro spazio».
Comunicare la sostenibilità, la cultura come veicolo universale
Infine, Giordani sottolinea il potere della cultura e dei linguaggi estetici come strumento di comunicazione trasversale. «L’esperienza estetica consente di arrivare direttamente alle persone e concentrarsi su ciò che accomuna il genere umano». Un’opportunità che sempre più imprese stanno cogliendo, «integrando linguaggi artistici e culturali nelle proprie strategie per avvicinarsi alle proprie comunità di riferimento».
Comunicare la sostenibilità con chiarezza con nuovi linguaggi e alle nuove generazioni. È questa la sfida che Associazione Civita si pone ogni giorno.
