Al Summit SDGs Leaders 2025, il racconto live di SostenibileOggi. Rakuten Tv presenta un modello di media sostenibile: spazi pubblicitari donati a organizzazioni non profit e ong per promuovere diritti, ambiente e inclusione
“Abbiamo deciso di usare la nostra stessa piattaforma per creare un impatto sociale e ambientale, donando spazi pubblicitari a organizzazioni no profit e ONG”. Così ai microfoni di SostenibileOggi Filippo Mengo, Responsabile Sostenibilità e Pubbliche Relazioni di Rakuten TV, al Summit SDGs Leaders 2025, dedicato alla nuova grammatica della competitività sostenibile. Nel cuore di Roma, la voce delle aziende si intreccia con quella delle istituzioni e dei media, con SostenibileOggi membro della giuria dei SDGs Leaders Awards.
Tra i protagonisti Rakuten TV, che con il progetto AVOD for Impact trasforma lo streaming in uno spazio di sensibilizzazione sociale e ambientale.
Di seguito il video dell’intervista:
SostenibileOggi racconta la campagna di Rakuten Tv: come nasce il progetto
Giunto alla terza edizione, AVOD for Impact è una campagna di responsabilità sociale che sfrutta il modello advertising video on demand per diffondere gratuitamente i messaggi di ONG e organizzazioni non profit. “Abbiamo messo a disposizione i nostri canali per dare visibilità a organizzazioni come Caritas, Legambiente, Greenpeace e Una Nessuna Centomila, offrendo loro gratuitamente slot pubblicitari sulla nostra piattaforma”, racconta Mengo. “È un modo per trasmettere al nostro pubblico messaggi positivi e impattanti, in Italia e all’estero, su temi che vanno dal cambiamento climatico alla lotta contro la violenza di genere”. Ogni spot diventa un veicolo di consapevolezza e impegno civile, amplificando campagne su sostenibilità, inclusione, accesso alle cure e sostegno alle comunità vulnerabili.
I tre pilastri
Il progetto si fonda su tre pilastri: Persone e Organizzazione, Contenuti e Streaming. Si inserisce nella strategia aziendale di Diversity, Equity, Inclusion e Accessibility (DEIA). Attraverso il gruppo ESGESG ESG è l'acronimo di Environmental, Social, and Governance, che si traduce in italiano come Ambientale, Sociale e Governance. Questi tre componenti sono utilizzati per valutare l'impatto sostenibile e le pratiche etiche di un'azienda o di un'organizzazione. Ecco una spiegazione... Approfondisci Ambassadors, Rakuten TV promuove internamente una cultura di impresa responsabile, coinvolgendo i propri team in progetti che contribuiscono agli SDGs 5 (Parità di genere), 10 (Riduzione delle disuguaglianze), 13 (Azione per il clima) e 17 (Partnership per gli obiettivi).
Con AVOD for Impact, Rakuten TV propone un modello di media etico, replicabile e a basso impatto ambientale, dove ogni visualizzazione diventa un gesto di solidarietà e ogni contenuto un’occasione per costruire consapevolezza collettiva.
