Sondaggio Clearly PR: il 31% degli interpellati si sente scoraggiato dai marchi che applicano in modo intensivo le politiche ESGESG ESG è l'acronimo di Environmental, Social, and Governance, che si traduce in italiano come Ambientale, Sociale e Governance. Questi tre componenti sono utilizzati per valutare l'impatto sostenibile e le pratiche etiche di un'azienda o di un'organizzazione. Ecco una spiegazione... Approfondisci
Il rapporto tra l’industria automobilistica e le metriche ESG mette a rischio i conti dei colossi mondiali. Un recente report prodotto dall’agenzia di comunicazione ESG (si chiama Clearly PR) ha rivelato che le aziende dell’auto che sostengono politiche di sostenibilità ambientale, sociale e di buona governance “spaventano” i clienti, allontanandoli dall’acquisto di vetture. Il 31% degli oltre duemila interpellati (leader aziendali, imprenditori e professionisti del marketing) ha detto di sentirsi scoraggiato da un marchio che persegue in modo intensivo i propri obiettivi ESG.
Più di un terzo (36%) ha invece spiegato che i messaggi e le comunicazioni sostenibili non hanno avuto alcun effetto su di loro, mentre poco meno del 17% ha rivelato di mettere in dubbio la validità delle dichiarazioni ESG avanzate da queste aziende, credendo quindi che si trattasse di operazioni di greenwashingGreenwashing Il greenwashing è una pratica sempre più diffusa e criticata, in cui aziende e organizzazioni adottano una facciata di responsabilità ambientale, spesso per motivi di marketing, mentre le loro azioni reali possono essere in contrasto con i principi di... Approfondisci. Dal report emerge che solo il 16% ha affermato di considerare più favorevolmente coloro che condividono regolarmente aggiornamenti sulle proprie iniziative ambientali e di responsabilità sociale. Lo studio indica che i clienti sarebbero maggiormente interessati a sapere come il prodotto, l’auto in questione, possa soddisfare le sue aspettative, piuttosto che le politiche green percorse dalla casa automobilistica nella produzione delle vetture. Dunque, la corsa agli obiettivi ESG delle aziende dell’auto sarebbe così intensa, invasiva, da allontanare la potenziale clientela.
