“Abbiamo sviluppato una tematica di sostenibilità legata al Rating della comunicazione”
“Cerchiamo di dare una risposta, come Sostenibile Oggi, che permetta di mettere a terra, in termini di comunicazione, i contenuti che le aziende vanno a costruire ma che sono poco visibili, poco letti e che hanno grande margine di miglioramento“. Così Giulio Cupini, co-founder di SostenibileOggi e General Manager di Deliverti e AdMaiora, ha raccontato il progetto SostenibileOggi durante l’Sdgs Leaders Summit a Montecitorio, durante cui sono stati premiati i migliori progetti di sostenibilità aziendale e sono state presentate le linee guida delle community di Sdgs Leaders in sei ambiti chiave: comunicazioni e marketing, relazioni istituzionali, sostenibilità, risorse umane, mobilità e procurement.
“SostenibileOggi nasce perché rappresento un gruppo come AdMaiora, dove lavoriamo con grosse aziende come Inps, Sisal, Eni e c’è altro ramo del nostro gruppo, Deliverti, che aiuta le aziende nei processi e-commerce dove vediamo la sostenibilità nella gestione del prodotto: accade per esempio con Ferrero con l’uso della plastica e sulla CO2“, racconta il co-founder di SostenibileOggi, “Ci è stato chiesto dalle aziende negli ultimi 20 anni di raccontare la sostenibilità, lo si è fatto attraverso il digital, i motori di ricerca, il traffico da veicolare, la tecnologia, ma abbiamo sempre ritenuto che le risposte del mercato in verticale sulla sostenibilità fossero migliorabili“.
“Come SostenibileOggi, siamo nati poco più di un anno fa, partendo da un punto di vista editoriale che è centrale, contando anche sullo standing importante grazie alla collaborazione con Adnkronos. Mettiamo in contatto le aziende, la politica e il mondo delle imprese per raccontare le complessità di politiche industriali che non devono essere ridotte a slogan, inoltre abbiamo lavorato su un ramo consulenziale che ci permette di lavorare su asset nel 2025 come la comunicazione del reporting di sostenibilità: oggi si produce un PDF di tante pagine, le aziende più evolute fanno landing, ma quanti leggono questo documento? Quanti cliccano su quelle sezioni del sito? A chi arriva quella informazione concretamente? Vi racconteremo nel corso del 2025 quanto l’intelligenza artificiale possa aiutare la comunicazione del bilancio, rendendolo “interrogabile” senza cercare informazioni a caso nel report, ma anche andando a dare un punteggio: abbiamo sviluppato una tematica di sostenibilità legata al Rating della comunicazione, analizzando cosa fa azienda su questi temi, misurando dati, vedendo le best practices, come si fa per dire che quelle info sono arrivate agli stakeholder“, aggiunge Cupini, “C’è troppa informazione o nessuna informazione, se non c’è trasparenza o lettura possiamo scrivere le cose più belle sulla sostenibilità, ma il mercato non le recepisce e come società non evolviamo. Essendo tutte società che fanno parte di un ambiente fatto di cittadini e consumatori, si tratta di un lavoro molto importante“.
