La Commissione europea inserisce la proposta tra i ritiri del programma di lavoro 2027. Restano in vigore i divieti della direttiva EmpCo, ma i controlli sulle dichiarazioni green avverranno solo a posteriori
GreenwashingGreenwashing Il greenwashing è una pratica sempre più diffusa e criticata, in cui aziende e organizzazioni adottano una facciata di responsabilità ambientale, spesso per motivi di marketing, mentre le loro azioni reali possono essere in contrasto con i principi di... Approfondisci e dichiarazioni ambientali delle imprese non avranno un sistema europeo di verifica preventiva. La Commissione europea ha pubblicato il programma di lavoro 2027: l’allegato III inserisce la Green Claims Directive tra le proposte legislative pendenti che intende ritirare entro sei mesi, ritenendo improbabile che ottenga un sostegno sufficiente in Consiglio in tempi ragionevoli. Il programma annuncia solo l’intenzione, la proposta resta formalmente pendente finché la Commissione non completa la procedura di ritiro.
Green Claims Directive, cosa prevedeva
La Commissione aveva presentato la Green Claims Directive nel marzo 2023, sulla base di studi secondo cui oltre la metà delle dichiarazioni ambientali delle imprese nell’Ue era vaga o ingannevole e il 40% del tutto priva di fondamento. Il testo puntava su un controllo prima della pubblicazione. Prevedeva una verifica preventiva da parte di un organismo accreditato, con un certificato di conformità valido in tutta l’Ue, e una valutazione basata su prove scientifiche ampiamente riconosciute, con un approccio di ciclo di vita. Introduceva anche il divieto dei punteggi aggregati, salvo per i marchi istituiti dal diritto Ue, e nuove regole sulla governance dei sistemi di etichettatura.
Lo stallo
Il negoziato si era di fatto fermato nel giugno 2025, dopo due triloghi, quando il Partito popolare europeo, primo gruppo al Parlamento, aveva chiesto alla Commissione di ritirare la proposta, giudicando le nuove regole troppo onerose e complesse rispetto agli sforzi di semplificazione per le imprese. Già allora la Commissione aveva annunciato l’intenzione di ritirarla, citando i dubbi sull’estensione delle regole alle microimprese. Il Parlamento aveva mantenuto l’esenzione per le microimprese, mentre il Consiglio l’aveva eliminata.
Nel programma di lavoro la Commissione motiva il ritiro con tre ragioni: il fascicolo è fermo presso i co-legislatori da oltre tre anni, il Consiglio non avrebbe concordato un mandato negoziale nel giugno 2024 e i tentativi della presidenza del Consiglio nel 2025 non hanno avuto esito.
Cosa resta in vigore
Il ritiro non tocca la direttiva Ue 2024/825 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde, applicabile dal 27 settembre 2026. Restano quindi vietate le asserzioni ambientali generiche senza eccellenza dimostrabile, le dichiarazioni di neutralità basate su compensazioni e i marchi di sostenibilità non fondati su un sistema di certificazione. L’onere della prova resta a carico dell’operatore.
Il controllo resta però solo successivo, affidato ad autorità, giudici e autodisciplina, mentre vengono meno il filtro preventivo e il certificato di conformità. Per le infrazioni diffuse in più Stati membri, la direttiva 2005/29/CE sulle pratiche commerciali sleali prevede multe con un massimo pari ad almeno il 4% del fatturato annuo nei Paesi interessati. Non entrano invece nella disciplina in vigore la confisca dei ricavi e l’esclusione dagli appalti pubblici previste dalla Green Claims Directive.
Le prossime mosse
Senza la Green Claims Directive viene meno il quadro europeo dettagliato per attestare e verificare le dichiarazioni ambientali, e diventano più necessarie linee guida pratiche della Commissione per applicare la direttiva 2024/825. Una settimana dopo l’annuncio, la Commissione ha presentato la proposta di regolamento Digital Fairness Act. Il testo però non riprende gli obblighi della Green Claims Directive: giustificazione scientifica preventiva, verifica da parte di terzi prima della diffusione e regole sui sistemi di etichettatura ambientale.
