Giulio Cupini e Livio Livi, co-founder di SostenibileOggi, all’evento SDGs Leaders – Communication & Marketing SDGs Community
Come si misura davvero l’efficacia della comunicazione sulla sostenibilità? Non bastano più le parole giuste nei bilanci o le immagini evocative nelle campagne: servono ascolto, dati e coerenza. È questo il messaggio emerso con forza durante l’evento SDGs Leaders – Communication & Marketing SDGs Community | Round Table, che si è svolto il 13 maggio nella sede del CEOforLIFE ClubHouse.
Tra i protagonisti, anche Giulio Cupini e Livio Livi, co-founder di SostenibileOggi, invitati a portare il loro contributo all’iniziativa. Livio Livi ha svolto il ruolo di moderatore del round table “Le imprese a Confronto”, mentre Giulio Cupini è intervenuto come relatore sul topic “EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE ONLINE: I DATI DELLA COMMUNITY“.
I dati raccontano la sostenibilità
Nel suo intervento, Giulio Cupini ha presentato i risultati di un progetto di analisi realizzato da SostenibileOggi in collaborazione con Ad Maiora, con l’obiettivo di osservare le strategie digitali adottate dalle aziende per comunicare il proprio impegno verso gli Obiettivi di Sviluppo SostenibileLo sviluppo sostenibile è l'approccio per raggiungere la crescita economica e lo sviluppo sociale senza esaurire le risorse naturali e garantendo il benessere delle future generazioni. Implica equilibrio tra esigenze presenti e future, considerando l'ambiente, la giustizia sociale e l'economia... Approfondisci (SDGs).
Attraverso una serie di case history suddivise per gruppi industriali, sono state analizzate le modalità con cui le imprese dialogano online con i propri stakeholder. I risultati hanno mostrato con chiarezza un cambiamento in atto: la sostenibilità non può più essere raccontata solo con slide patinate o report ESGESG ESG è l'acronimo di Environmental, Social, and Governance, che si traduce in italiano come Ambientale, Sociale e Governance. Questi tre componenti sono utilizzati per valutare l'impatto sostenibile e le pratiche etiche di un'azienda o di un'organizzazione. Ecco una spiegazione... Approfondisci ben confezionati. Serve molto di più.
“I dati digitali non sono solo numeri: sono il termometro del cambiamento culturale.” ha dichiarato Cupini, sottolineando come l’ascolto della rete rappresenti uno strumento prezioso per comprendere, in tempo reale, dove stanno andando i valori e le aspettative delle persone.
Coerenza, autenticità e coraggio: le nuove parole chiave
Nel confronto con direttori della comunicazione, accademici ed esperti del settore, è emersa l’importanza di un nuovo approccio alla comunicazione sostenibile, che metta al centro la coerenza tra parole e azioni, l’autenticità dei messaggi e la capacità di fare scelte coraggiose.
Durante la tavola rotonda moderata da Livio Livi, sono stati condivisi quattro spunti chiave che hanno fatto da filo conduttore all’intera discussione:
- Ascoltare la rete: le ricerche online e le conversazioni digitali raccontano meglio di qualsiasi survey quali sono le vere priorità dei cittadini.
- Dare senso ai dati: i numeri devono diventare narrazioni comprensibili, capaci di coinvolgere e orientare comportamenti.
- Integrare la sostenibilità nei processi comunicativi: non come add-on, ma come parte strutturale della cultura aziendale.
- Guidare il cambiamento dall’interno: posizionare la funzione comunicazione come motore della trasformazione sostenibile.
Un impegno che parte dalla community
La partecipazione di SostenibileOggi all’evento ha rappresentato non solo un’occasione per condividere competenze e dati, ma anche un momento di confronto autentico con una community di professionisti, imprese e istituzioni che credono nel valore strategico della comunicazione per costruire un futuro più equo e sostenibile.
In un momento storico in cui la credibilità si conquista solo con i fatti – e con il modo in cui questi vengono raccontati – il lavoro di ricerca e analisi portato avanti da SostenibileOggi conferma ancora una volta il suo impegno a essere non solo osservatore, ma anche attore attivo del cambiamento.
